Wyobraź sobie grudniowe popołudnie. Miasto powoli rozświetlają świąteczne dekoracje, w powietrzu unosi się zapach zimy, a ty na chwilę zwalniasz tempo. Wchodzisz do perfumerii, w której światło odbija się w eleganckich flakonach, półki kuszą pomysłami na prezenty, a w tle rozbrzmiewa muzyka. Nagle zwykłe zakupy zmieniają się w coś więcej. W mały rytuał przyjemności, okazję do odkrywania, obdarowywania i celebrowania tego, co naprawdę ważne.
Właśnie wokół takich emocji Sephora zbudowała swoją kampanię Holiday 2026. Tym razem marka postanowiła spojrzeć na święta przez pryzmat muzyki, ruchu i wspólnoty, tworząc projekt, który wykracza poza tradycyjną reklamę. Za jego koncepcję i kierunek artystyczny odpowiada Sephora, a w realizację zaangażowali się uznani twórcy ze świata muzyki i tańca. Efekt? Świąteczna opowieść, w której beauty staje się pretekstem do spotkania, a magia obdarowywania zaczyna się od emocji.
John Legend i „Here It Is”. Muzyczny prezent na święta
Niektóre piosenki mają w sobie coś, co sprawia, że natychmiast przywołują wspomnienia i budują nastrój. Sephora postanowiła stworzyć właśnie taki utwór. Do współpracy zaprosiła Johna Legenda, wielokrotnie nagradzanego artystę, którego charakterystyczny głos i muzyczna wrażliwość od lat poruszają słuchaczy na całym świecie.
„Here It Is” to kompozycja przygotowana specjalnie dla Sephora Europe, która stała się muzycznym motywem przewodnim tegorocznej kampanii. Utwór łączy rozpoznawalny styl artysty z atmosferą radości, bliskości i wspólnego świętowania. Co ważne, nie pozostaje wyłącznie częścią reklamowego filmu. Piosenka jest dostępna na platformach streamingowych, a na oficjalnym koncie Sephora w Spotify można znaleźć również świąteczną playlistę przygotowaną przez Johna Legenda.
Artysta podkreśla, że szczególne znaczenie mają dla niego zarówno radość z obdarowywania, jak i chwile, w których możemy poświęcić uwagę samym sobie.
Uwielbiam święta, radość z dawania prezentów i sprawiania, by inni czuli się wyjątkowo. Wizyta w Sephora to z kolei chwila dla siebie - okazja, by o siebie zadbać i poczuć się piękniej. Chcieliśmy, żeby każdy mógł tego doświadczyć. Ta piosenka celebruje każdą osobę, która odwiedza Sephora i pozwala jej poczuć się jak gwiazda - John Legend.
To właśnie ta idea nadaje kampanii osobisty wymiar. Święta nie muszą oznaczać wyłącznie listy spraw do załatwienia i poszukiwania idealnych upominków. Mogą być także zaproszeniem do zatrzymania się, zadbania o siebie i dostrzeżenia małych przyjemności, które budują codzienny dobrostan.
Kiedy muzyka spotyka się z tańcem
Świąteczny utwór potrzebuje odpowiedniej oprawy. W kampanii Sephora dźwięki „Here It Is” zyskują wizualny wymiar dzięki choreografii Nicolasa Hucharda, jednego z interesujących twórców współczesnego tańca. Jego podejście wykracza poza klasyczne rozumienie ruchu. Taniec staje się tu sposobem wyrażania emocji, manifestowania indywidualności i budowania przestrzeni, w której każdy może poczuć się swobodnie.
Film kampanii, wyreżyserowany przez Jennifer Massaux, łączy muzykę Johna Legenda z dynamiczną choreografią Hucharda. Ruch staje się językiem, który nie potrzebuje tłumaczenia. Opowiada o różnorodności, pewności siebie i radości bycia razem, a świąteczna atmosfera nabiera dzięki niemu nowoczesnego, pełnego energii charakteru.
„Moje ciało jest jednocześnie moim azylem, narzędziem i największym sprzymierzeńcem. Poprzez ruch sprawiam, że staje się językiem, którym potwierdzam kim jestem, celebruję nasze różnice i tworzę przestrzenie, w których każdy może czuć się wolny, by w pełni istnieć" - powiedział Nicolas Huchard, choreograf.
W tej interpretacji taniec nie jest jedynie efektownym elementem wizualnym. Staje się manifestem wolności i autentyczności, a więc wartościami, które Sephora konsekwentnie podkreśla w swojej komunikacji. Muzyka i ruch wspólnie tworzą historię, w której nie trzeba dopasowywać się do jednego wzorca, by być częścią świętowania.
W centrum kampanii są ludzie
Najważniejsza część tej opowieści rozgrywa się w perfumerii. To właśnie ona staje się tętniącą życiem sceną, na której spotykają się emocje, świąteczne inspiracje i radość z wybierania prezentów. Sephora pokazuje zakupy nie tylko jako poszukiwanie kosmetyków czy perfum, ale również jako doświadczenie, które może łączyć ludzi i tworzyć wyjątkowe wspomnienia.
Szczególne miejsce w filmie zajmują Doradcy Sephora. Na co dzień pomagają odkrywać świat beauty, dopasowywać produkty do indywidualnych potrzeb i znajdować pomysły na upominki. Tym razem sami stają się bohaterami kampanii, występując u boku profesjonalnych tancerzy. Ich obecność nadaje całej historii autentyczności i podkreśla, że za doświadczeniem marki stoją przede wszystkim ludzie.
„Chcieliśmy, by ta kampania była czymś znacznie więcej niż tradycyjną kampanią świąteczną. Zależało nam na stworzeniu doświadczenia, które angażuje zmysły i porusza emocje. Muzyka Johna Legenda i choreografia Nicolasa Hucharda łączą się w nim, by celebrować prawdziwą magię świąt. Szczególnie dumni jesteśmy z tego, że w centrum tej historii znaleźli się nasi wspaniali Doradcy Sephora. Występują u boku tancerzy a dzięki nim film oddaje autentycznego ducha naszej społeczności" - powiedziała Elodie Barbé, Wiceprezes ds. Marketingu Sephora w Europie.
Jak podkreśla Elodie Barbé, Wiceprezes ds. Marketingu Sephora w Europie, kampania ma angażować nie tylko wzrok i słuch, ale także wyobraźnię oraz emocje. To opowieść o wspólnocie, w której każdy może odnaleźć swoje miejsce, niezależnie od tego, czy przychodzi po wymarzony kosmetyk, prezent dla bliskiej osoby, czy po prostu chwilę dla siebie.
Holiday 2026. Świąteczna opowieść, która wykracza poza ekran
Za rozbudowaną koncepcją kampanii stoi współpraca Sephora z Universal Music France i należącym do niego ekosystemem muzycznym, w tym Republic Records, wytwórnią Johna Legenda. Ważną rolę odegrało również A&R Studios, które uczestniczyło w opracowaniu koncepcji artystycznej oraz produkcji materiałów kampanii.
Projekt od początku pomyślano jako spójną całość. Muzyka, choreografia, film i doświadczenie w perfumeriach wzajemnie się uzupełniają, tworząc kampanię, która ma szansę wyjść poza świat reklamy i na dłużej zagościć w popkulturowej wyobraźni.
„Chcieliśmy stworzyć piosenkę, która ma szansę stać się kultowym utworem świątecznym. John Legend i producent utworu Raphael Saadiq z przyjemnością podjęli to wyzwanie. Stworzyli genialny utwór, który - jesteśmy niemal pewni - spodoba się wszystkim. Jako wytwórnia Johna Legenda będziemy z dumą promować go we wszystkich sezonach świątecznych" - powiedział Thibault Kuhlmann, Dyrektor Zarządzający A&R Studios.
Jak mówi Thibault Kuhlmann, Dyrektor Zarządzający A&R Studios, ambicją twórców było stworzenie kompozycji, która będzie towarzyszyć odbiorcom nie tylko w trakcie jednej kampanii, ale również podczas kolejnych świątecznych sezonów.
Xavier Mévellec, Zastępca Dyrektora Zarządzającego A&R Studios, zwraca uwagę na kompleksowy charakter przedsięwzięcia. Każdy element, od muzyki po obraz, został pomyślany jako część jednej historii.
Kampania będzie obecna w całej Europie w ramach zintegrowanych działań 360°. Utwór „Here It Is” zabrzmi w perfumeriach Sephora przez cały okres świąteczny, a odbiorcy będą mogli wracać do niego także za pośrednictwem Spotify. W Polsce świąteczna odsłona marki zagości w perfumeriach i online z początkiem listopada. Na klientów czekać będzie również wyjątkowa selekcja upominków, które mogą stać się inspiracją do obdarowywania bliskich.
Podaruj emocje. Celebruj po swojemu
W świątecznym świecie Sephora piękno nie ogranicza się do tego, co widzimy w lustrze. Kryje się również w gestach, spotkaniach i drobnych przyjemnościach, dzięki którym codzienność nabiera wyjątkowego charakteru. Wspólny taniec, piosenka, która poprawia nastrój, starannie wybrany prezent albo chwila poświęcona wyłącznie sobie mogą stać się częścią osobistego rytuału świętowania.
Kampania Holiday 2026 przypomina, że nie istnieje jeden przepis na idealne święta. Każdy przeżywa je na swój sposób, ale wszystkich może połączyć to samo: potrzeba bliskości, radość z dawania i chęć sprawienia, by ktoś poczuł się wyjątkowo. A jeśli w tym roku świątecznym przygotowaniom będzie towarzyszyć „Here It Is”, być może łatwiej będzie znaleźć chwilę, by zwolnić tempo i przypomnieć sobie, co naprawdę nadaje temu czasowi znaczenie.
Materiał promocyjny marki Sephora
