„Seks sprzedaje” - to hasło wciąż funkcjonuje w głowach twórców reklam. Dlatego, mimo XXI wieku, emancypacji i równouprawnienia, wciąż w wielu kampaniach pojawiają się seksistowskie treści. Amerykański projekt „Women Not Objects” stara się z tym walczyć. Tym razem uświadamiając nam, co każdego dnia nasze dzieci widzą na ulicach.
Początki projektu
Rok temu projekt „Women Not Objects” zapoczątkowała prokobieca agencja reklamowa Badger & Winters z Nowego Jorku. Cel? Koniec seksistowskich reklam w przestrzeni publicznej. W pierwszym filmiku wyprodukowanym przez agencję oberwało się między innymi Tomowi Fordowi czy Marcowi Jacobsowi, którzy mają takie kampanie na koncie. Dzisiaj filmik „We Are #WomenNotObjects” w serwisie YouTube ma 2 miliony 200 tysięcy wyświetleń.
Widzimy w nim plejadę seksistowskich reklam, między innymi: kampanię pierwszych perfum Toma Forda dla mężczyzn, które reklamują kobiece piersi albo reklamę Burger Kinga, na której jedzenie kanapki jest zrównane z czynnością seksualną.
Co dzieci widzą w reklamach?
Kolejną odsłoną projektu jest klip „What our kids see”, czyli „Co widzą nasze dzieci”. Na filmie widzimy dzieci w różnym wieku, które siedzą przed komputerem. Na kolejnych slajdach widzą seksistowskie reklamy, między innymi perfum „Fame” Lady Gagi, „Bonbon” Viktora & Rolfa, bielizny Calvina Kleina i Michaela Korsa, które codziennie widzą na bilbordach na ulicy. Jak reagują? Wstydem, nerwowym śmiechem i zażenowaniem. „Czuję się źle. To nie sprawia, że czuję się komfortowo z moim ciałem”, mówi kilkunastoletnia dziewczynka. Kilkuletni chłopiec jest tak zażenowany, że nie chce o tym rozmawiać. Drugi mówi, że reklama jest „obrzydliwa”. Nastolatka mówi wprost: „to sprawia, że źle czuję się we własnej skórze”, gdy patrzy na słynną, kontrowersyjną reklamę „Are you beach body wear?” z ponętną modelką w kostiumie kąpielowym.
„To niestosowne, żeby dzieci oglądały nagie kobiety w reklamach”, mówi kilkunastoletnia dziewczynka. Hasło na koniec klipu brzmi: „Może ty już tego nie zauważasz. Ale one tak”. Warto o tym pamiętać.
Polecamy też: Cytryny pokazują objawy raka piersi. Ta grafika podbiła internet
